Печать каталогов: информативно, точно, в фирменном стиле

Каталог — это многостраничное издание, которое сочетает в себе элементы презентации, справочника и инструмента продаж. Он позволяет структурировать информацию о товарах, услугах, проектах или достижениях компании, придавая ей завершённую форму. Каталоги незаменимы на выставках, в офисах продаж, при работе с партнёрами и в корпоративной коммуникации.
В типографской практике каталогом принято считать изделие объёмом от 8 полос, включая обложку. Все развороты формируются кратно четырём, поэтому типовые варианты — это 8, 12, 16, 24, 32, 48, 64 и более полос. При этом важно учитывать как читаемость, так и конструктивную надёжность изделия. Тонкие каталоги чаще всего изготавливаются на скрепке, более объёмные — на клеевом переплёте или пружине. Для представительских целей может применяться твёрдая обложка с ламинацией, тиснением и другими видами отделки.
Бумага для каталогов подбирается в зависимости от целей. Для основной части чаще всего используют мелованную глянцевую бумагу плотностью 130–170 г/м² — она обеспечивает высокую яркость изображений и гладкость поверхности. При необходимости подчеркнуть деловой стиль применяют матовую мелованную бумагу 150–200 г/м². В бюджетных или текстоориентированных изданиях используется офсетная бумага плотностью 80–100 г/м², особенно в случае одноцветной печати. Обложка, как правило, делается из более плотного материала — от 200 г/м² и выше, вплоть до дизайнерских картонов с фактурой.
Важно учитывать и технологические ограничения. Каталоги объёмом свыше 48 полос невозможно собрать на скрепку — используется клей или пружина. В изделиях с клеймёным корешком необходимо правильно рассчитывать толщину блока и предусматривать проклейку торцевой части страниц. При выборе бумаги слишком высокой плотности для внутреннего блока существует риск неполного закрытия изделия из-за упругости листов.

Оптимальный тираж зависит от способа печати: цифровая печать используется при объёмах до 300 экземпляров, офсетная становится выгодной от 500 и выше. При необходимости возможна пробная печать или изготовление единичного образца перед запуском основного тиража.

Каталог — это не расходный рекламный носитель, как флаер или листовка. В корпоративном сегменте он выполняет представительскую функцию: его берут в руки партнёры, дилеры, заказчики, архитекторы и закупщики. Он может храниться в офисе, ехать на выставку, использоваться в презентациях, сопровождать техкоммерческие предложения. В таких условиях от издания требуется не только информативность, но и презентабельность, износостойкость и безупречное исполнение.
Хороший каталог должен сохранять внешний вид не месяц, а год и более — лежать на стойке, передаваться от менеджера к клиенту, не теряя качества ни в переплёте, ни в краске. Именно поэтому при его производстве нельзя допускать случайных компромиссов.
Практика показывает: попытка сэкономить на бумаге, клее или верстке может обернуться гораздо большими потерями. Например, глянцевая бумага 90 г/м² может выглядеть приемлемо на экране, но на деле оказывается слишком тонкой — изображения просвечиваются, изделие теряет геометрию. Переплёт без проклейки быстро трескается в корешке. Использование фотобумаги без ламинации приводит к стиранию изображения через несколько недель. А вёрстка без учёта типографских допусков может «разъехать» разворот — особенно на больших форматах.
Мы принципиально не идём по пути формальной экономии. В AdJust мы не просто печатаем — мы проектируем каждый каталог как рабочий инструмент для вашего бизнеса. Отбираем материалы, которые точно выдержат нагрузку. Подсказываем, где можно оптимизировать без потери качества, а где экономия обернётся переделкой. И всегда вычитываем макеты на финальном этапе: потому что ошибка, допущенная в одном заголовке, может стоить перепечатки всего тиража.